Na apresentação acima, vemos um aplicação prática da análise de BDI versus CDI. A marca X -em estudo - pode indentificar quais são os mercados que ela deverá ter um esforço de comunicação maior ou menor em relação a todos os mercados em que ela está presente.
O exercício foi simulado considerando que a população no target era constituída por mulheres, na faixa de 15 a 39 anos das classes sociais A, B e C. Dessa forma pode se avaliar a penetração da categoria no target, o custo médio do CPM usando um referencial padrão, e a penetração da marca no target. Uma vez feita a avaliação, optou-se para efeito de planejamento de mídia o nível de esforço que deverá ser feito em cada mercado.
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